Soru & Cevap
Arama motoruna reklam verirken, sistemin kendi algoritması bana rakibimin markasını anahtar kelime olarak almamı önerdi. Burada arama motorunun da suçu yok mu?
Arama motorlarının, kendi sundukları kelime önerme araçları vasıtasıyla reklam verenlere doğrudan başkalarına ait tescilli markaları reklam kelimesi olarak önermesi, arama motorunun sorumluluğunu gündeme getirebilecek hassas bir hukuki konudur. Genel kural olarak arama motorları yalnızca bir altyapı sundukları için depoladıkları içerikten doğrudan sorumlu tutulmazlar. Ancak, bir arama motorunun reklam vereni yönlendirerek ve rakip markayı bizzat önererek bu ihlale aktif şekilde zemin hazırlaması durumu değiştirebilmektedir. Yabancı emsal mahkeme kararlarında, arama motorlarının marka seçim sürecine bu denli aktif bir biçimde katılarak işi otomatik ve pasif bir depolama hizmeti olmaktan çıkarması halinde, elde ettikleri ticari gelir de göz önüne alınarak birlikte sorumluluk mekanizmasının işletilebileceği ve ihlale zemin hazırlayan bilgi toplumu hizmet sağlayıcısı olarak tazminata mahkûm edilebilecekleri yönünde hukuki değerlendirmeler bulunmaktadır.